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ob欧宝app:关店、出售品牌、破产 女装艾格“节节溃退”

作者:欧宝全站app
来源:ob欧宝app
发布时间:2021-08-29 06:55:28

  上海破产法庭群众号的一则“双11”特辑音讯,入华20余年的法国品牌女装艾格破产信息公示与众。11月13日,北京商报记者登陆上海艾格办理人特卖店了解到,现在,该店肆仅有一件产品在售,价格为39.9元。

  从最初大举扩张到关店潮、出售品牌,再到现在的破产清算,品牌女装艾格一路溃退。近年来,包含思捷举世、拉夏贝尔603157股吧)等在内的女装品牌开展并不顺畅,关店潮更是服装职业常见现象之一。业内人士表明,时髦服装商场改变敏捷,竞赛也日益剧烈,线上线下多途径营销方法以及多品牌战略布局成为许多服装企业新的竞赛点,艾格等老牌企业假如不能及时跟上商场改变,不免会被商场筛选。

  11月13日,北京商报记者登录上海艾格办理人特卖店了解到,现在,该店肆仅有一件产品在售,价格为39.9元。该店客服人员表明,上架产品现已售完,后续还会连续上新其他产产品。在该店肆新品一栏,预告了部分即将上新的产品,价格根本在百元以下。

  此外,店肆下拉详情页信息显现,“上海艾格及上海英模特制衣有限公司被上海市第三中级人民法院裁决进入破产程序,上海市第三中级人民法院指定本案办理人,本店为办理人处置公司服装的专营店肆”。

  其实,11月10日,上海破产法庭群众号发布的“双11”特辑音讯,提及上海艾格破产清算案,将在上述店肆以“全场一折”的特价处置财物。

  北京商报记者整理发现,在本年3月,上海市第三中级人民法院曾发布过一份对上海艾格的送达破产文书。文书发表,该院依据上海陆洲针织服饰有限公司的请求,于2019年10月8日作出(2019)沪03破155号民事裁决书,裁决受理债务人上海艾格服饰有限公司破产清算一案。上海艾格服饰有限公司的债务人或产业持有人应向办理人清偿债务或交给产业。

  也有音讯称,上海艾格已于2019年10月6日走破产程序,但未揭露。就破产及背面原因等相关问题,北京商报记者对上海艾格进行采访,但到发稿未收到回复。

  在纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄看来,艾格作为老牌世界女装品牌,在研制规划、品牌传达及营销方面较为滞后,而跟着一些世界轻时髦品牌的兴起,对艾格这样的老牌休闲服装品牌造成了必定的揉捏,而无法习气新商场、新集体的艾格,必定会被逐步筛选。

  天眼查信息显现,上海艾格成立于2001年7月,注册资本为1703万美元,法定代表人为吕益逊。现在,上海艾格服饰有限公司相关数十条被执行信息与失期被执行人信息,此外,其法定代表人吕益逊也收到多条约束消费令,而其分支组织都已刊出。

  凭借着线下扩张形式登上巅峰的一起,也为艾格失利埋下了危险。艾格在1994年正式进入我国商场,并于1995年1月在上海开设了第一家线年,艾格已在我国开设了723家零售店,年销售额超越9亿元。

  根据我国商场的微弱体现,2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior曾揭露表明:“我国服装商场需求依然很旺盛,咱们会添加更多出资。我国商场非常大。”

  尔后,艾格在我国加速线年的十年间,是艾格在我国商场最春风得意的十年。据财报数据显现,2012年,艾格在我国的零售点数量高达3460个。这样的扩张速度放在今日也是许多外企难以企及的。到本年8月底,终年占有“双11”销量第一的优衣库在华门店数量也仅为767家。

  程伟雄表明,艾格起先凭借着品牌强壮的供应链以及杰出的研制及定位,在我国商场取得不错的开展。但跟着商场的改变及新一代年青顾客倾向的不同,艾格并没有随之转化思想。这就使得该品牌一向处于被迫位置。

  2013年,我国互联网电商事务逐步兴起,以及越来越多的海外快时髦服装品牌进入我国商场,艾格的商场份额日益萎缩。数据显现,2014年上半年,艾格在我国商场封闭了88家门店。到2016年末,艾格在我国商场的门店数量由2877家减至2596家,共封闭281家,关店数量占艾格我国门店数约10%。2016年,艾格在我国区商场的经营亏本为1940万欧元,同比下滑162.3%。

  2018年5月,艾格正式宣告退出我国商场,并将该公司我国裁缝事务的三个品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港专业出资组织。

  快消职业新零售专家鲍跃忠表明,跟着我国互联网事务的开展,全体的消费商场呈现了全途径、多品牌的开展特色,所以仅依托线下途径、单一品牌必定不能习气商场开展。途径的缺失和品牌的单一使其很难习气不断改变的消费习气。

  像艾格这样从关店到出售旗下品牌,再到请求破产、被列为失期被执行人……这样的品牌女装不止艾格一家。

  本年5月,思捷举世旗下品牌女装ESPRIT在官网和电商渠道先后挂出布告称,将在5月31日全面关店,而且下架了一切产品。随后,出于止损考虑,思捷举世连续停止包含我国、新加坡马来西亚等国家和地区在内的亚洲事务。到2020年6月30日,思捷举世亚洲事务已悉数封闭。一起,在欧洲商场,思捷举世将在到2021年6月30日的财政年度内封闭更多店肆,并减少全球职工人数。

  但在思捷举世初入我国商场时,还没有ZARA、优衣库的身影,旗下品牌Esprit一度成为备受追捧的时髦品牌。巅峰时期,思捷举世的市值曾高达1700亿元。

  相同,品牌女装拉夏贝尔也呈现很多关店状况。作为A+H两地上市的企业,巅峰时期,其门店数量曾一度迫临1万家。而跟着扩张背面问题凸显,拉夏贝尔进行战略缩短,很多封闭线家门店。而伴跟着不断亏本,拉夏贝尔游走在退市边际。

  程伟雄剖析称,群众休闲服饰尤其是女装商场关于新品迭代及时髦规划的要求比较高,整个时髦服装商场改变敏捷,假如品牌不能及时敏捷地做出调整习气顾客需求,便会被筛选。此外,跟着不断涌现的新品牌,面对的竞赛日益剧烈,假如品牌在营销战略方面没有改变,相同也跟不上商场开展的节奏,无法投合年青人的需求,那么筛选亏本必将成为常态。

  “相较于国内商场,欧美等世界商场由于商场老练,为一体化商场,没有商场层级之分。这也使得外资品牌进入我国商场时首要占据在一二线商场,很少下沉三四线商场。而像艾格之类的老品牌假如不能习气一二线商场开展,又无法下沉三四线商场,终究只能被边际化或直接退出。”程伟雄进一步表明。



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