Copyright © 2017, ob欧宝app官方_欧宝全站app. All Rights Reserved.     鄂ICP备14016547号     网站建设:  ob欧宝app

ob欧宝app:梦洁股份2021年年度董事会经营评述

作者:欧宝全站app
来源:ob欧宝app
发布时间:2022-05-06 00:59:50

  公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中纺织服装相关业的披露要求

  纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业,在十四五规划中明确提出,我国将率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。两部委也提出了加快纺织品高端化、数字化、绿色化、服务化转型升级的高质量发展总体要求。随着人均GDP持续增长,消费升级趋势也为家纺行业带来利好消息:2019年我国人均GDP历史上首次突破1万美元,而近期据国家统计局数据,2021年我国经济总量达114.4万亿元,人均国内生产总值突破了1.2万美元,超过世界人均GDP水平,接近世界银行发布的高收入国家门槛值。居民消费需求也逐渐从注重数量转向追求质量、从生存型消费转向发展型和享受型消费。

  收入的提升、居住条件的改善及生活品位的提升,消费者对品牌、品质的需求显现,高端床品需求逐年增加。据2022年中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的《2021年我国消费品市场的运行情况和2022年消费品市场发展的趋势、2021年度中国市场商品销售统计结果》显示,我国床上用品逐渐向快消转变,国人逐渐从注重外表向注重内在的幸福感转型。除了外在的体面,在选购床上用品时更加关注面料的舒适度、环保性、卫生健康等,这使得床上用品的消费频次和消费品质都有了很大的提升。消费者的消费升级方向体现了人民对美好生活向往的主流方向,由此将会给家纺相关企业带来更多的增长机遇。

  与此同时,随着中国的综合国力提升和外部环境影响,中国消费者正迸发出前所未有的文化自信与民族品牌自信,这也将给民族家纺品牌带来更多机会。

  2021年,是梦洁高端战略转型第一年,聚焦“高端床上用品”全国领先的优势,公司致力将梦洁打造成“全国高端床上用品的第一品牌”。2021年,公司全面实施高端战略规划,对品牌定位、产品研发、市场推广、渠道建设、供应链提效、组织架构等方面进行全方位升级,取得了阶段性的成果。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示:“梦洁”高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品销量第一位。

  (1) 品牌VI升级:与顶级设计团队合作,对整体VI形象进行升级,品牌视觉形象全面焕新。

  (2) 终端形象升级:全方位升级终端形象,分场景分功能设计以匹配消费者场景化购物需求,满足消费者沉浸式购物体验,店务形象行业领先。

  梦洁筑牢高端形象、加强品牌推广力度,品牌热度与关注度大幅提升。2021年,集团展开多媒体矩阵布局。

  线下,公司全新的品牌形象宣传广告遍及全国28个重点城市的核心商圈、机场、高铁站等要塞位置;

  线上,官方网站与官方商城全新升级,配合品牌推广、产品宣发节奏,持续推进在各媒体平台的宣传、种草等活动。2021年,梦洁领衔床品行业实现主流人群触达,全域曝光超18亿人次。

  据益普索(IPSOS)调研显示,经2021年高端战略转型升级措施落地,梦洁高端战略指向明确,逐步奠定了梦洁“高端床上用品”的市场实际地位与心智地位,主要体现在:

  梦洁品牌高端认知显著提升:当问到高端床上用品,梦洁的提及率较上期有显著增长,提升23.5%,梦洁“高端床上用品”的战略性认知逐步构建;

  品牌形象清晰:梦洁品牌巩固了“历史悠久”的形象认知,同时“专业、高端、值得信赖的大品牌”形象的认知增长尤其显著;

  品牌未来考虑购买趋势上涨明显,高端化年轻趋势明显:报告显示,各品牌在现有购买层面呈现一个稳定的态势,而梦洁的未来考虑购买涨势明显,上涨了16.7%;无论是高端品牌认知还是未来考虑购买,梦洁在25-30岁人群中提升尤为显著,用户呈现高端化、年轻化趋势。

  (1) 为确保产品高品质,公司拔高原材料标准,在新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原材料产地进行了资源布局。2021年,梦洁推出符合广检集团权威检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉。以7A大朵鹅绒为例,其绒朵平均直径达到4.1cm,比普通绒毛朵大50%。其蓬松度超国际标准1.5倍,不仅大大提升羽绒被的保暖性能,更使其触感轻盈柔软,让消费者睡眠体验更舒适。

  (2) 设计研发则始终围绕消费需求,对外整合国内外高端设计资源,持续提升品牌研发与创新实力:2021年,签约前LV设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监、签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长、联合香奈儿合作设计师Marion Collet、爱马仕设计师Sophie Meilichzon、非遗传承人潘妍老师等顶尖设计资源;对内不断提升设计能力,对产品设计分场景、分功能精细运作,实现产品设计领先。

  2021年,梦洁被工业和信息化部认定为“国家级工业设计中心”。同时,为满足消费者高品质睡眠需求,梦洁成立行业首家“床上用品消费体验联合实验室”,对产品材质等方面进行系统研究,以解决当下消费者的睡眠问题。

  2021年,梦洁新中式套件“柿柿如意”、“力学MAX牵引枕”分别荣获中国纺织协会颁发“中国十大创新型产品大奖”;梦洁7A羽绒被辛西娅荣获美国IDA国际设计大奖。

  (1) 根据公司发展要求,战略性关闭不符合标准的店铺提升开店标准,加快大店运营与布局。现有核心商圈600平米以上旗舰大店标准数量达95家,均保持较高的盈利水平。

  (2) 布局国内一线核心百货与购物中心等渠道,提升店铺形象与单店盈利能力,市场地位稳固提升,销售排名保持领先。

  (1) 线上形象、客单走高,逐步舍弃不规范渠道及部分低端产品,走向高品质经营。

  (2) 电商天猫平台销售增速达50%,客单价同比提升59%;2021年双十一,线%,梦洁天猫旗舰店同比增长104%;销售Top1超级单品,平均每秒销售8件;客单价同比增长31%。

  (1) 绿色制造:梦洁入选工业和信息化部节能与综合利用“2021年度绿色制造名单”。

  (2) 构建全价值链数字化业务场景,打造产供销一体化的计划管理平台,实现集中控制、协同生产。打造全过程数字化的高效制造平台,以及精准高效、全程可视的物流服务平台,打通并集成MMS、APS、MES、QMS、SRM、WMS、TMS等多业务系统单元,集成全流程控制中心。获得2021年度国家级优秀智能制造场景。

  (3) 品质提升:优化原材料供应布局,建立行业三大核心优质战略物料基地及核心原料顶尖生产工序13家产业联盟,源头保证产品的高端品质;另一方面,牵头与行业权威机构输出行业标准,2021年制定高端产品标准4项(2项获得企业领跑者),牵头起草行业团体标准2项;获得高端产品及原料获得国家权威认证7A证书7项(行业首创);修订企业标准12项(质量指标均高于行业);获评2项国家级资质:国家级工业设计中心、国家级消费品标准化试点(行业首个);获得新型材料研究申报新材料发明专利4项,实用新型专利1项。

  (4) 产品工艺升级:产品对标国内外顶尖产品工艺,结合艺趋势研究,用户体验升级等多维度持续推进,全年开发新工艺110余款;成立核心技能培训基地。

  (1) 梦洁组建专业洗护团队,推出七星洗护服务。采用全球顶级洗护设备,使用环保洗涤剂,以引领行业的专利洗护工艺,为用户解决高端床品及衣物的洗护难题,带来一站式全品类洗护服务。

  (2) 梦洁为新婚人群打造专属“福娘服务”,通过专业认证的梦洁福娘团队617人,为新人提供婚房布置和收纳服务,全年服务人次达17351次。

  除此以外,梦洁还为高端会员提供家居管家服务以及私享沙龙服务。2021年会员复购率同比提升2.37%。

  2022年,全球经济虽已呈现复苏趋势,但全球疫情形势依然严峻,加之地缘政治紧张局势(大国竞争、地区冲突),为全球经济的发展和金融的稳定带来了不确定性。一方面,消费者购买时更为谨慎,减少冲动消费,倾向于精挑细选购买有品质的商品,大众性消费可能因此受到冲击。另一方面,梦洁全球原料进口可能因此导致供应受阻。

  目前我国家纺行业门槛较低,个体工商户和小型企业数量众多,因而模仿和抄袭现象严重,家纺产品侵权事件屡屡发生,市场上出现了无序经营、恶性竞争等问题,影响了行业整体水平的提高,上述因素可能会制约行业健康有序发展。

  床品产品的主要原材料为坯布和以蚕丝、棉、羽绒为原料的填充物,该等原材料成本占营业成本的占比较高,是营业成本的主要构成部分,易受棉花、棉纱、羽绒等价格波动影响,从而对企业生产经营造成一定的影响。

  人才竞争日益增强。人才的竞争是市场竞争的最重要的因素之一。国内对专业人才的需求日益增强,争夺日趋激烈,人力成本也会对企业经营产生一定影响。

  公司的持续发展必然带来销售规模的扩大,终端会根据销售规模匹配货品。正常情况下的存货是经营过程中形成的,不会对公司经营带来压力和影响,但销售市场发生的变动而导致的存货跌价、存货积压,将给公司带来一定影响。

  公司应对不确定性风险的主要对策为:将坚定地坚持集团的高端战略方向,聚焦高端床上用品,持续加强打造核心竞争力,重视品牌心智认知建设,凭借核心竞争优势来提升抗风险能力。

  (2) 沉淀并快速复制高端运营模型,线下以大店为依托,提升盈利能力和运营效率;线上重构产品结构,重视人群精细化运营

  梦洁66年来专注高品质的床品,2021年制定了高端床上用品的战略方向。从各方面经营成果来说,已经明显迈入了高品质经营。高端销售、渠道、电商、产品、传播、供应链有了系统性提升。摆脱了行业依托低折扣促销的方式,逐步建立了品牌护城河,开始转向长期的竞争优势。

  梦洁集团在产品研发、设计上,将保持领先优势与充分的创新能力。持续整合国内外顶尖资源,包含中国非遗文化传承与输出(2022年将合作中国工艺美术大师、湘绣非遗代表性传承人李艳)、国内外优秀设计师持续合作(前LV设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监,清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长)、知名商业IP合作(如迪士尼等)、高端原材料布局(新疆7A超长绒棉、宁南7A有机桑蚕丝、广西蚕丝基地、东北羽绒基地)等方面;并持续性进行研发投入、关注创新创造及知识产权保护(梦洁目前拥有自主版权的产品占到销售收入的80%,迄今为止拥有作品版权802件,累计获得专利749件,软件著作权6件,国内商标1213件,国际商标32件。

  3.持续升级高端渠道布局,大店运营模型逐渐成熟,具备持续发力与良性经营基础

  2021年战术落地过程中,通过开设大店,通过模型迭代与检验,沉淀出梦洁高端运营模型,线下门店在产品、零售运营、服务等方面具备了持续发力的良性基础。

  2021年从线上渠道的整体运营及活动成效来看,销量和营运质量持续提高,高品质经营将成为集团后续发力的有力保障。

  梦洁高标准服务正逐步覆盖越来越多的终端,在执行过程中不断迭代服务能力,服务模式逐渐成熟,也获得越来越多的消费者关注与认可,客户忠诚度与品牌美誉度进一步提升。

  梦洁集团正持续提升智能化、数字化的供应链系统,围绕全价值链数字化业务场景,打造产供销一体化的计划管理平台,实现集中控制、协同生产、全过程数字化的高效制造平台,以及精准高效、全程可视的物流服务平台。

  从优秀零售服务企业持续引进高端人才,优化组织架构,提升公司的整体效率,保持组织的活力。在机制上,为了充分调动其积极性和创造性,确保公司的发展战略与经营目标的实现,一方面重视企业文化的沉淀,另一方面也通过专业的人才培养机制,确保人才的持续、健康成长,重点促进中高管从传统型领导者转型为符合组织发展要求能够一起迈向未来的领导者。四、公司未来发展的展望

  2022年,根据公司战略规划,继续强化核心竞争力。公司坚持高端差异化竞争优势,持续地进行品牌健康性建设;继续坚持自主创新创造,保持先发优势;持续升级高端渠道布局,优化大店运营模型;保持电商增速,摆脱低折低价销售模式,高品质运营;继续优化用户体验,提供高端家居服务;持续提升供应链智能化率;继续优化人才队伍,提升公司经营效率。

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

  年内涨价近30%!行业供给不足,石墨电极价格持续走高,4只概念股一季报净利翻番

  “美国欲实施更严厉制裁”,安防龙头跌停,深圳游资抄底4.6亿元!化肥市场大涨,多股一季度业绩翻超10倍

  迄今为止,共7家主力机构,持仓量总计910.21万股,占流通A股1.92%

  近期的平均成本为2.83元,股价在成本上方运行。空头行情中,目前反弹趋势有所减缓,投资者可适当关注。该股资金方面受到市场关注,多方势头较强。该公司运营状况尚可,暂时未获得多数机构的显著认同,后续可继续关注。

  股东人数变化:一季报显示,公司股东人数比上期(2022-03-20)增长40户,幅度0.10%

  股东人数变化:年报显示,公司股东人数比上期(2021-12-20)增长1362户,幅度3.34%

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237



上一篇:大赛 2022第五届中国生态环保面料设计大赛(截至202271)
下一篇:负债率高市场饱和 海宁家纺城IPO谋转型